雪王和鲲互相吞吞吞?蜜雪冰城神曲再度来袭!

2021-09-05 16:29:57
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  曾经,蜜雪冰城作为茶饮界下沉市场的无冕之王,却在品牌营销上“籍籍无名”。直到今年6月份,一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”爆红网络,让众多消费者“惨遭”洗脑,纷纷沦陷。大众也惊觉,原来蜜雪冰城这么会玩!

雪王和鲲互相吞吞吞?蜜雪冰城神曲再度来袭!(图1)

  尝到了洗脑神曲的甜头,蜜雪冰城它又来了!

  携手《妄想山海》,蜜雪冰城掀起夏日狂欢

  最近,《妄想山海》的新版本上线了,并同步发布了全新主题曲《吞吞吞吞》。无限循环的歌词、魔性洗脑的旋律……网友们纷纷感叹:熟悉的味道,果然是蜜雪冰城出手了。

  《妄想山海》是一部以“山海经”为背景的手游,最大的乐趣是培养各种山海宠物。其中,出身《列子·汤问》的鲲,算是个“流量明星”。“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也”,还被网友们玩成了梗:“鲲之大,一锅炖不下;鹏之大,需要两个烧烤架”。

  有梗又有料的鲲,自带热度。甚至可以说,鲲的出镜,已经为此次联名的成功打下了坚实基础。

  此外,雪王和鲲互相“吞吞吞吞”的玩法,其实也颇有深意。大多数热爱网上冲浪的消费者,大概都被“开局一条鲲,进化全靠吞”这句小广告洗脑过。而《妄想山海》真正做到了这一点,包括鲲在内的各种异兽,都靠吞噬进化。

  因此,“吞吞吞吞”让人眼熟的同时,也不免勾起消费者的好奇心:鲲吞掉了雪王,会变异成什么样?雪王吞了鲲呢?会变成“鲲味”的雪糕吗?

  除了洗脑主题曲,双方还进行了深入联动。《妄想山海》玩家可以在世界的三大板块找到惊喜——蜜雪冰城“山海分店”。该分店还自带主题曲BGM,让这波跨界的影响范围持续扩大。

  从“甜蜜蜜”主题曲,到《吞吞吞吞》,可以看到蜜雪冰城对洗脑营销越来越得心应手了。

雪王和鲲互相吞吞吞?蜜雪冰城神曲再度来袭!(图2)

  玩转洗脑营销,蜜雪冰城的秘诀是什么?

  “洗脑”也是个技术活,声音、画面、内容三方面缺一不可。而蜜雪冰城就深谙其理,用节奏抓耳、用萌制胜、用趣味引起话题。

  1、利用重复节奏,制造耳虫现象

  “先声夺人”这个成语某种意义上,说明了声音在传播上的重要性。人类的耳朵无法主动拒绝声音,因此声音可以无差别覆盖人群,传递消息。

  而重复、快节奏的旋律,能够不由自主地在消费者的大脑中反复出现并且不受大脑控制,这就叫做耳虫现象。纵观蜜雪冰城前后两支主题曲,都符合耳虫现象的诞生规律。

  “甜蜜蜜”主题曲旋律来自高传唱度民谣《oh,Susanna》,曾经打破记录,售出10万份,其传唱度和洗脑能力已经被证实。而《吞吞吞吞》则改编自《康康舞曲》,多为2/4拍,速度快而情绪热烈,曾广泛流行于法国。

  2、萌化人心,独特造型无差别覆盖圈层

  猫爪杯、皮卡丘手机壳、萌宠……不知不觉间,萌经济已经悄然兴起。萌,通过控制人的情感,刺激人们消费。而驱动这种情感源的是人类大脑中的化学物质——催产素。

  无论男女都会分泌催产素,它能“黑”进人类大脑的奖励系统,使人觉得快乐。因此,大部分人对萌物都是没有抵抗力的。而雪王的形象:圆头圆脑、大眼睛、纯白无瑕,幼态十足,就是典型的萌物。这种形象亲和力十足,能够无差别获得所有圈层的好感。

  3、趣味内容,制造高话题度

  除了抓耳的音乐和萌系造型,内容也十分重要。以“甜蜜蜜”主题曲为例,该曲去年已经发布,但由于缺乏话题爆点,一直不温不火。直到,官方在B站重新上架了中英文双语版,才引发了网友的跟风模仿。各种方言版、苏维埃版、阴间版层出不穷,让该主题曲彻底火爆全网。

  《吞吞吞吞》也符合这种定律,高人气异兽鲲和雪王携手玩梗,变身“大胃王”,不停吞吞吞吞。这种玩法,趣味十足,令人不自觉地产生讨论欲望。

  蜜雪冰城在营销上的成功,让更多消费者认识到了蜜雪冰城这个品牌。但是作为茶饮界“拼夕夕”,蜜雪冰城的一路发展壮大的同时,也不可避免地存在着诸多隐患。


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